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2019中国建博会(广州)丨华帝家居突破自我完成品牌转型 进一步瞄准新中产个性化需求

2019-07-10 10:42:08 / 责任编辑: 刘小雪 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

华帝家居

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华帝整个消费的定位是知富阶层,这个阶层他们是有知识、有一定的消费能力,有理想、愿意享受生活的。同时我们成立了生活方式的研究院,使华帝家居的产品质量、颜值兼顾,立志于打造消费者舒适的家居生活空间。

中华橱柜网】7月8日-11日,被誉为“亚洲建材第一展”的第21届中国(广州)国际建筑装饰博览会,在广州广交会展馆、保利世贸博览馆盛大举办。2100多个冠军品牌同台竞技,用企业实力和全新产品迎接年中大考!中华橱柜网作为主办方战略合作媒体,特别策划——以“国货新势力”为题,推出“国货新势力 冠军首秀榜”访谈直播间栏目,全视角、多维度了解行业。

展会期间,中华橱柜网访谈直播间迎来了华帝家居的总经理王敬运先生。作为“冠军企业首秀平台”中的一员,此次参展华帝家居带来了哪些新品,将展开哪些渠道规划,推出了哪些展会专属招商政策?不妨一起听听二位的对话——

“国货新势力 冠军首秀榜”访谈直播间嘉宾:华帝家居总经理王敬运

【中华橱柜网】华帝家居此次亮相广州建博会,给观展商带来了一些什么样的新品?

【华帝家居 王敬运】这次是自去年华帝家居品牌战略转型之后首次亮相建博会,在这次建博会上我们带来了三个当下比较流行的产品系列。

华帝家居的目标消费者定位是知富阶层,即有知识、有梦想、有消费能力、有品牌意识、注重品质生活,愿意为梦想付出,为家承担起责任的阶层。华帝此次带来的产品能够从风格上充分满足他们对轻奢、极简的需求。同时随着中国文化的复兴,新中式产品恰巧迎合市场发展的趋势。

除了风格,华帝家居产品也很注重舒适生活的体验。我们成立了生活方式研究院,基于对六大生活方式的研究和理解,推出了八大空间和八大系统。通过严选+Design的产品实现路径,使得华帝家居的产品兼顾颜值及品质,致力于为消费者打造舒适的家居空间。

华帝家居

华帝家居华帝家居总经理王敬运

【中华橱柜网】:其实王总您刚刚有提到华帝家居目前的一个市场定位是我们的知富阶层,我联想到是现在行业内说一句话说得多就是:得中产者得天下,您是怎么看待这样一句话的?

【华帝家居 王敬运】:我们看欧美国家,中产是社会的主流,这是一个橄榄型的社会结构,同时也是社会发展的稳定的阶层,是推动社会发展的核心力量。这个阶层人数的增加,就预示着整个国家社会发展和国家经济都在持续地向前,对社会发展来讲是一个好的现象。中国目前整个知富阶层也在快速增加,有的数据讲是三个亿,有的数据讲四个亿,那么如何和新中产这个阶层来打交道呢?就是家居企业都要思考一个问题。

华帝定位于知富阶层,实际上也是看准了新中产能够满足消费者整个需求点的特性。不管是产品还是设计风格都是符合大众的消费需求的同时,消费者的社交方式会发生变化,企业要跟随消费者的变化而变。

国货新势力

【中华橱柜网】:我们都说广州建博会相当于定制家居行业的一个年中考,不知道在这上半年中华帝家居有哪些成果?公司下半年将重点在哪些方面发力?

【华帝家居 王敬运】:自去年整个品牌转型之后华帝家居可以用一个词语来形容,那就是“突破”下半年的话我们会在三个方面发力:

①持续关注用户需求。基于用户需求持续加大产品研发投入,以提供带给消费者舒适生活体验的全屋定制家居的整体解决方案。

②持续赋能帮扶经销商。针对目前定制家居经销商在运营中所存在的问题,进行深度改善及提升。同时对于优商、大商进行终端商业模式创新改造。我们今年上半年成立了大商顾问团,下半年将持续推动相关工作的落地。

③持续提升交付能力。主要有两方面工作:第一,抓好新产线投产工作,今年我们花巨资引入了先进的生产线,将于9月份投产;第二,抓好优化升级,信息化工作一直是我们的重点工作。

2019广州建博会

【中华橱柜网】:您刚刚可以说是用“突破”这样一个词来总结华帝家居上半年的成果,那接下来,贵企又有什么新的战略规划?

【华帝家居 王敬运】:自去年品牌转型升级之后,我们在产品体系上实现了厨房到全屋空间的突破,新开发全屋系列产品10余个套系。在终端建设上实现了突破,新SI覆盖率达到50%;在渠道拓展上实现了突破,新商加盟过百家;在产能提升上实现了突破,产能提升了50%以上。

在下半年,我们将坚持集团战略,走专业化之路。华帝家居已经有18年的专业发展历程,我们今天不会把自己定义为跨界品牌,坚持以专业团队、专业理念打造专业品牌,坚持“用户至上、锐意进取、共担共赢、高效协作、工匠精神”的企业文化,持续满足消费者的需求。

【中华橱柜网】:其实王总刚刚有提到关于工厂产品或者是交付能力,无论是后端还是前端,相信咱们华帝在下半年都会有一定程度的发力。今天也感谢王总接受我们的专访,最后也预祝华帝家居在这三天中能收获一个好的成绩。

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华帝家居

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